ENJEUX
Unique groupe alimentaire européen certifié B-Corp et leader de l’alimentation végétale bio en France, Ecotone (ex-Wessanen) est également la maison-mère des marques Bjorg et Bonneterre entres autres, qui étaient le support principal de la communication du groupe en France. Sur un marché où les références du bio se multiplient, entre marques distributeurs et spécialistes, le groupe Ecotone souhaitait affirmer ses enjeux stratégiques de leader pour passer d’une logique de marque-produit à celle de marque-ombrelle tout en réaffirmant son engagement sur le segment du bio et assurer une visibilité forte à la relocalisation de ses activités de siège en France et son changement de nom.
APPROCHE
- Réflexion autour du positionnement et des territoires de communication d’Ecotone
- Mise en oeuvre d’une stratégie de relations médias corporate pour affirmer la notoriété du groupe auprès des partenaires distributeurs et acteurs de l’agriculture biologique, et créer un momentum autour des engagements d’Ecotone pour la biodiversité et la relocalisation de ses activités de siège
- Déploiement d’une stratégie de profile rising pour établir une présence régulière et stratégique du CEO du groupe
RÉSULTATS
- 16 interviews organisées pour le CEO du groupe dont une exclusivité nationale avec Le Figaro
- Plus de 50 articles générés autour de l’annonce d’Ecotone, dont la moitié dans des médias print
- 3 interviews broadcast (Europe 1, Radio Classique, B Smart)
- 100% d’articles positifs
