Dans le cadre de sa transformation stratégique, Rossignol — marque iconique des sports d’hiver — amorce un virage audacieux vers les sports outdoor avec le lancement de sa toute première collection de chaussures de trail, les modèles Vezor et Venosk. Une diversification naturelle, portée par l’innovation, l’héritage sportif… et un storytelling parfaitement ancré dans les nouveaux usages.
Un lancement produit pensé comme une expérience de marque
Pour accompagner cette étape majeure, Euros / Agency Group a imaginé une activation sur-mesure, authentique et engageante, à la croisée du test produit, du contenu et de la communauté. Objectif : faire vivre la promesse Rossignol outdoor à travers une expérience réelle, à ciel ouvert, fidèle à l’ADN de la marque. Nous avons organisé un social run exclusif à Bures-sur-Yvette, en partenariat avec Rafael Janosevic, fondateur de Parenthèse Adventure Club, sur un parcours sélectionné via l’application On Piste. À moins d’une heure de Paris, une vingtaine de trailers et créateurs de contenus outdoor ont eu l’occasion de tester en avant-première les nouvelles chaussures Rossignol dans un cadre naturel et convivial.
Un dispositif à impact, à hauteur d’émotion
Plus qu’un simple test produit, l’événement a permis de créer un moment de sport, de partage et d’échange, dans l’esprit des communautés running.
Au programme :
- Une session trail sur un tracé nature
- Des contenus immersifs créés par les participants eux-mêmes
- Un déjeuner en plein air pour prolonger l’expérience
Résultat : une belle vague de visibilité organique sur Instagram, portée par des contenus sincères, esthétiques et en affinité forte avec les valeurs de la marque. Un earned media naturel, amplifié par le lien de confiance entre Rossignol et sa communauté.
Ce lancement incarne une nouvelle dynamique pour Rossignol, qui affirme sa volonté de devenir une marque outdoor à part entière, capable de performer toute l’année. Euros / Agency group est fier d’accompagner cette ambition aux côtés des équipes du Groupe Rossignol, avec une approche conseil et créative qui conjugue stratégie de marque, expérience terrain et influence communautaire.
Merci à notre client pour sa confiance, à Parenthèse Adventure Club pour la co-organisation, et à tous les participants pour leur engagement et leur énergie.
